Един от най-добрите начини за популяризиране на един продукт е неговото позициониране (product placement) във филми, телевизионни и други програми. От миналата година този тип опериране с марките е разрешено в много държави, включително и във Великобритания от миналия вторник. Но какво ще кажете за това:
Това, разбира се, не е обикновена реклама или пък анимационен филм, чийто продуценти са взели пари от над 2500 компании, за да включат логата им. Това е един от хитовете на миналата година и номиниран за Оскар за Най-добър анимиран късометражен филм „Logorama„.
Самият филм не е плод на холивудските компании (дело е на французите от H5), но пък нищо чудно да получи наградата на Академията. Все пак, не всеки ден виждаме толкова смела закачка с консуматорското общество, където по сериозен начин да се виждат стереотипите в обществото: как McDonald’s убиват, как Aston Martin и Bentley направо летят и други по-първични асоциации с логата и талисманите.
Награждаването на 82-те награди Оскар е чак на 7 март, а можете да видите и останалите съперници на Logorama в категорията за Най-добър анимиран късометражен филм.
Добро утро и от нас, време е за един много хубав четвъртък. Ето нещо за начало…
Наблюдавайте много внимателно как котката на Саймън управлява своите комуникации.
Стратегията й е добра, макар и неуспешна: използване на различни канали, за да бъде предадено посланието по-добре.
Е, когато конвенционалните методи не вършат работа, се налага да бъдеш нестандартен.
С наближаването на декември една голяма група хора започва да изпитва неописуемо с прости думи чувство. В случая става въпрос за студентите от Факултета по журналистика и масова комуникация, които по това време започват да се готвят трескаво за приближаващия традиционен Медиен панаир „Журналисти по теория, журналисти на практика“.
Треската вече започна и при нас, защото PRoPR Агенция за четвърти път е сред организаторите на панаира. Тази година той е от 30 ноември до 4 декември и ще протече под мотото „Преход е медиите и медии в преход“. Цялата информация за панаира ще качваме почти в реално време на блога му, а приятелите му в специалния facebook-профил ще могат да научават най-интересното със сутрешното си кафе.
Ние обикновено всяка година горим с емоциите на студентите, вероятно и този път няма да е по-различно. Защо не се присъедините към нас?
Време е да се похвалим, че от днес Николай Стоянов се присъединява към екипа на PRoPR Агенция и ще заеме позицията на изпълнителен директор. Той е известен като един от водещите икономически журналисти в България. През последните 7 години беше бизнес редактор във вестник „Труд“. Работил е и като репортер в „24 часа“ и „Континент“.
Николай има сериозен опит и в областта на публичните комуникации, тъй като е бил ръководител на отдел в Правителствената информационна служба в продължение на четири години (1998-2002). Има специализации в британското Външно министерство – Foreign Office, както и в Държавния департамент на САЩ.
„Това е нормална крачка за развитието на PRoPR. От реалния старт на активната си работа преди 2 години агенцията очакваше и търсеше своя активен оперативен ръководител. Николай е правилният човек в правилния момент.“, казва собственикът и генерален мениджър на PRoPR Ивет Добромирова. „Сега, когато икономическите условия създават съвсем нова среда и реалност, ние категорично имаме нужда човек, който говори на един език с бизнеса.“
С това назначение PRoPR Агенция затвърждава заявката си да продължи да се развива активно в областта на корпоративния ПР и публичните комуникации.
А ето какво казва и самият Ники: „Приех поканата да се присъединя към екипа на PRoPR, тъй като считам, че е предизвикателство да работиш с някои от най-големите, каквито несъмнено са клиентите на агенцията. Кризата, на която сме свидетели в момента, е и криза на доверието. Вярвам, че професионалният съвет на PRoPR е важна част от успешната бизнес-стратегия на нашите клиенти.”
Имате проблем със заплатата? Имате проблем с ръста? А дали тези неща не са свързани? Ето и разследването на звездния репортер на Нова ТВ Теодора за успешната кариера. С участието на основателя и собственик на PRoPR Агенция Ивет Добромирова.
Никога не забравяйте правилото за чувството за хумор! За всичко останало насреща сме ние, PR специалистите.
Днес почти успях да измисля нова дума, докато разпространявахме мълвата за новия профил в Twitter, с който заедно с един приятел ще следим и разпространяваме интересни новини от сферата на връзките с обществеността у нас и по света.
Думичката е „туитрелийз“ и буквално е адаптирана версия на „прессъобщение“, но през платформата за микроблогване Twitter. Съдържа 2 елемента – кратък текст и насочващ линк. Минути по-късно със съжаление разбрах, че само „почти“ съм я измислил, защото терминът вече е въведен. Разбира се, това не убива ентусиазма, а напротив – дава още един стимул за по-оптимизираното използване на микроблоговете за комуникация на нашите клиенти с техните клиенти.
Ако се питате каква би била ползата от разпространяването на кратки съобщения от една компания чрез подобен тип кратки съобщения (микроблог платформата Twitter има ограничение за писане до 140 знака на съобщение), ще спомeна, че в момента Туитър-класацията на платформата TopBlogLog е прихванала близо 1200 туитъракаунта, свързани с България, а бройката расте с всеки изминал ден. Те от своя страна са свързани с блогове, други социални мрежи и т.н. Практически това означава, че с добре поддържан профил и набавяне на достатъчен брой последователи (буквално followers) всяка компания може да достигне до солиден брой потребители. При всеки re-tweet (когато потребител цитира съобщение от друг потребител), броят на получилите съобщението се увеличава допълнително. Ако поддържате профил и на английски – успехът може да е в пъти по-голям.
Микроблогването на туитрелийзи може да бъде с една идея по-ефективно от корпоративния блог (за компании с B2C насоченост е дори задължително в днешно време), защото съобщението се разпространява едновременно до всички последователи – компанията-подател не зависи от желанието на потребителя да влезе в корпоративния блог или пък от редакторско решение, каквото е нужно за публикуване на прессъобщение.
И така, очакваме с нетърпение времето, в което към регулярните пресклипинги компаниите ще получават и туитклипинги. Дали ще е скоро?
P.S. За термина „туитклипинг“ (twitclipping) вече ще си запазя научния принос
Да спечелиш награда PR Week не е никак лесно, а и не трябва да бъде. Това е най-високото признание в индустрията на връзките с обществеността, което се дава всяка година на най-добрите корпоративни, нестопански, образователни екипи или екипи на агенции за тяхната работа. Традицията наложи да се раздават само 33 награди, но всяка от тях си заслужава. Наградата на PR Week е символ на постижения и лидерство ,и незабавно поставя победителя едни гърди пред останалите. Това пише Джулия Хууд, издател на най-уважаваното в света списание за пиар експерти ‘PR Week’, в писмото (PDF), с което се отваря тазгодишния период на кандидатстване за американските PR Week Awards 2010.
Крайният срок за подаване на заявки за PR Оскарите, както спокойно бихме могли да ги наречем, е 9 октомври. Гледайки заявките и наградените от миналата година, си мисля, че това издание ще е дори още по-силно – кризата в САЩ със сигурност е засилила още повече пиар-решенията, за сметка на рекламните кампании (както се случи навсякъде по света, знаете). Участващите кампании трябва да са осъществени в периода 6 октомври 2008 – 7 октомври 2009, а победителите ще станат ясни през януари 2010 г.
На нас любимата ни награда е тази за бутикова агенция, но за съжаление няма да можем да се включим – американските PR Week Awards не засягат българските PR агенции, могат да кандидатстват само компании от САЩ и Канада. Европейският еквивалент на тези награди пък е само за агенции от Великобритания, така че пак не ни дават възможност за изява. Нищо, де, ние си имаме PR Приз, където форматът е заимстван и пак има добри и конкурентни предложения.
Някакви други предложения? Вие какви награди имате?
Разбира се, заглавието е подвеждащо. Няма да учим никого как да спами, но пък ще напише 1-2 полезни съвета за това как да не вбесявате хората, до които изпращате групови съобщения. Поводът за тази публикация са едно предложение за услуга от страна на агенция за модели, което пристигна на общата поща на PR агенцията 4 пъти (изпратено до над 50 имейл адреса, видими) и последвалият гневен отговор на един от получателите.
А къде всъщност е проблемът? Ако изключим факта, че предлагането на конкретна услуга по пощата е SPAM (в България официално се ползва терминът „непоискано търговско съобшение“ и според чл.6 на ЗЕС то задължително се маркира като НТС от подателя), неприятният факт е излагането на показ на целия контакт-лист на въпросната фирма. Това вероятно е разгневило дамата, която единствена от всички в списъка реагира на имейлите.
Добрата комуникация е въпрос на доверие
Интернет-етикетът изисква прилежно пазене на личното пространство на потребителите. Това включва и конфиденциалността при използването на контактите. Защото добрата комуникация е въпрос на доверие. И понеже е крайно неприятно някой да изпраща адреса ти до група непознати и остава едно доста негативно чувство, което може да наруши добрите отношения, препоръчително е да се използва функцията Blind carbon copy. Тя позволява изпращането на едно съобщение до множество получатели без различните потребители да могат да видят адресите на останалите.
Защо това е особено важно в нашата професия? Когато журналист даде на PR-практика личния си имейл, за да му изпращат пресинформация, това е прилична форма на доверие. И предвид факта, че PR-специалистите са зависими от журналистите в своята работа, това доверие не бива да се проиграва. Именно затова не е препоръчително списъците с имейли да бъдат разпространявани небрежно, защото могат да последват злоупотреби. Просто всичко е въпрос на коректност и добро отношение.
Как да ползваме функцията Bcc (достъпна на всички пощи, без значени дали ползвате уебприложение за електронна поща или мейл клиент от рода на Microsoft Outlook или Mozilla Thunderbird):
И все пак, важно е да сме внимателни винаги, без значение дали пращаме прессъобщение или обикновено писмо до няколко различни получатели. Защото в противен случай се получава това.
Това е сигурно най-старата война на света, идва ми да възкликна, като прочета заглавието. Добре, де, едва ли е най-старата война на света, но със сигурност е една от най-интресните бизнес и рекламни войни в цялата история на човечеството. И при положение, че целият офис на PR агенцията е комплектован с Mac, няма съмнение чия страна ще вземем. Това обаче е без значение, защото последните битки обхващат все повече и повече криейтив-фронтове.
В последно време „PC vs. Mac“-епопеята се развива с методите на сравнителната реклама, а битката на „Get a Mac“ и „I’m a PC“ става наистина ожесточена. В момента двете компании се борят не просто за повече продажби на софтуер, а за господство над музикалната индустрия. След като Microsoft хвърлиха $300 млн. за неуспешната рекламна кампания на Vista с Бил Гейтс и комика Джери Зайнфелд, сега компанията е решила да атакува музикалния магазин на Apple iTunes.
Новият отговор на Microsoft се нарича ZunePass, който дава неограничен достъп до песни срещу $15 на месец, пише днес Contagious Magazine. Хората на Бил Гейтс са наели този път рекламно лице тип юпи – участвалият в риелити платформата „Стажантът“ Уес Мос. Мос играе себе си – „сертифициран финансов планьор“, и показва колко по-евтино е да ползваш ZunePass, за да напълниш последния модел iPod (събиращ 120 GB данни) с музика от iTunes. Криейтивът на Crispin Porter + Bogusky дори е създавал и простичък Max’D Calculator, с който всеки потребител да си измери колко точно му струва определен капацитет от музика през iTunes.
Както се вижда от клипа, ползвани са доста солидни доводи за предимствата на ZunePass, които особено в условията на криза би трябвало сериозно да стреснат потребителите. Тези аргументи обаче не важат никак на пазари като българския например, където тегленето на музика от интернет не е особено свързано с плащане.
И въпреки че криейтивът в рекламите на Apple (дело на TBWA\Chiat\Day – L.A.) съвсем не е за подценяване, завършваме с едно фенско видео, което сравнява Zune и iPod, без да струва милиони. А май ефектът му е доста по-голям от скъпоструващите рекламни кампании на двата тех-гиганта.
Като Мац-потребители искрено се забавлявахме в целия офис на тази „сравнителна реклама“, но пък си признаваме, че битката е доста равностойна на релното корпоративно ниво. В интерес на истината, независимо кой каква техника използва, важното е клиентите да са доволни от крайния продукт.
